卡哇伊（Kawaii）一词源于日本，是日本流行文化中的关键词汇。卡哇伊最初是指一些小巧、可爱、天真无邪、无害的事物或行为。随着时间的推移，卡哇伊一词不断演进，现在它涵盖了各种各样的物品和行为，包括人类、动物、食品、玩具、时尚、音乐等等。
卡哇伊文化在日本非常流行，被认为是一种社交手段，可以团结人们，为人们提供共同的语言和文化。卡哇伊文化的核心是阳光、快乐、自由和创意。在卡哇伊文化中，人们可以追求他们所喜欢的事情，不受任何束缚。
卡哇伊文化在日本的流行程度如此之高，以至于日本公司开始在全球范围内将其营销策略和产品设计以卡哇伊为主题。许多时尚品牌和儿童玩具品牌等在设计和宣传中都很注重卡哇伊元素的运用。