摩根大通的最新研究报告称，尽管中国电子商务市场规模庞大，但外国公司仍未能参与这个市场中的竞争。
在这份报告中，Morgan Stanley 披露了该公司对中国市场的分析和报告，指出中国的电子商务市场正在迅速发展，预计将达到7.7万亿元人民币。
然而，由于缺乏本土市场知识，西方公司在中国的电子商务市场中并未达到预期的成功。报告称："我们认为，外国公司未能很好地跟上中国电子商务市场的发展，缺乏本地化和深入了解中国的文化和消费者。导致他们无法利用中国市场所提供的巨大机会。
该报告指出，中国的电商市场正在发生变革。报告中表示，"我们注意到近年来，阿里巴巴等本土企业优先考虑消费者的个人隐私和数据保护。这导致中国消费者对电子商务和在线支付已经形成了良好的信任。相比之下，一些外国公司在中国取得成功的可能性较小"。