“蚂蚁啃象”这几个字曾一度在中国互联网上掀起过一股旋风。据称，用这种方法可以提高饭店、广告等行业的竞争力。那么，究竟是真的有用，还是只是忽悠？　　实际上，“蚂蚁啃象”效应是一种市场营销策略，属于投资学中的“博弈论”原理。所谓博弈论，是讨论当个体面临两个或两个以上的互动决策时，其决策所引起的效应。简单来说，就是：我怎么做才能避免被别人压得死，以及如何最大化自己的利益。　　在市场竞争中，如果一家企业的广告投入越大，那么它在目标市场上留下的品牌印象就会越深。而由于人们的“无意识意识”的作用，这些品牌印象会在消费者心中慢慢形成“惯性”。当消费者需要购买某种产品时，他们很有可能会想到这家企业的产品，而不是其他的品牌。进一步增加了这家企业在市场上的优势。　　但是，这种效应需要一个前提条件：广告投入要足够多。不然，企业的广告只能是一把“明枪暗箭”，相比之下，其他品牌会更容易占据市场。所以，在实施市场营销策略时，要谨慎选择手段，不能轻信所谓的“高招”。　　既然“蚂蚁啃象”仅是博弈论原理的一种应用，其实质并不复杂。而在现实生活中，成功的营销策略需要结合诸多因素，才能达到事半功倍的效果。最终成功与否，还是要透过市场的反应来检验。